2013-2014中国微波炉市场研究年度报告
一、中国微波炉市场发展概述
微波炉已经成为厨房中必不可少的烹饪电器
随着生活水平的提高，微波炉已经成为普通家庭厨房中必不可少的烹饪电器之一，微波炉的使用也不仅仅局限在热饭热菜了，一些相对复杂的烹饪也可使用中高端微波炉来实现，越来越多的人开始接受微波烹饪食物。
一家独大不利于市场竞争
2013年，中国微波炉市场主流品牌相对偏少，由于缺乏行业竞争力，依旧保持着格兰仕一家独大，其余品牌互相竞争的市场关注格局。在产品关注格局方面，消费者的关注重心依然集中在501-1000元价格段，消费者在高端产品的关注度略有提升。
二、中国微波炉市场结构分析
(一) 品牌结构
格兰仕一家独大，关注占比超八成
2013年，中国微波炉市场上，行业巨头格兰仕依然牢牢占据着市场达八成的关注份额，保持领先地位。松下、三洋和海尔的关注比例相对较小，分别为9.8%、6.1%和2.1%。松下、三洋等品牌领军的第二梯队与格兰仕的差距逐渐增大，消费者已经习惯通过品牌来选择产品，缺乏竞争力的市场，并不利于行业的良性发展。
2013-2014中国微波炉市场研究年度报告
图1 2013年中国微波炉市场品牌关注比例分布
(二) 产品结构
1、热门产品
格兰仕独占产品关注榜九款产品
2013年，中国微波炉市场上，格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为年度最受消费者关注的产品，其关注比例为16.9%，这款20L容量、700W功率、电脑式操作方式的微波炉产品在年末价格为579元。可以发现，产品关注榜前十款产品中，格兰仕拥有九款，这也反映出格兰仕在产品关注方面的优势比较明显。
2013-2014中国微波炉市场研究年度报告
图2 2013年中国微波炉市场产品关注排名
2、操作方式结构
微电脑式操作的产品依旧占据主流市场
2013年，中国微波炉市场上，微电脑式操作方式的产品依旧占据市场主流，其关注比例为84.9%，远高于机械式操作方式产品的15.1%。
