有方针、有计划“呵护”集团品牌
集团品牌作为公司集团的无形财物，它的办理在树立完善的品牌办理的硬件—组织体系的基础上，为了非常好的保证集团品牌旺盛的生命力，还应加强对集团品牌的保护。
品牌保护的必要性。曩昔，因为我国品牌办理者的品牌保护意识遍及不高，曾有过不少比如传统工艺隐秘被窃、名牌商标被抢注等沉痛的教训 。近些年来，跟着国民法令意识进步以及知识经济带来的观念上的改造，使我国公司的品牌保护意识有所加强。但是我国品牌保护的整体状况并不容乐观，格外是在对外贸易和高科技领域尤为单薄。例如在欧洲已具有六家分公司的联想集团，其笔记本电脑在方案打入欧洲商场时，因为“联想”商标已经在多国被注册，只可被迫运用一个新品牌进军海外商场。尽管这并不是一定被他国歹意抢注，但说清楚一个疑问，即我国有些品牌在进行国际战略的策划时，没有注重知识产权的保护，疏忽了品牌保护的疑问。再有，据统计在我国的高科技领域请求商标的多数为国外公司，且距离正在逐年拉大。国外来华请求的很多专利，大都不是目前商场热销的技能商品，而是争占将来商场的技能商品。对此，我国的相关公司应予以高度警觉，不要只顾埋头进行科研开发，到头来却连获得专利保护的资历都没有。
品牌保护的内在。品牌保护，实质上即是对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业隐秘、域名等知识产权进行保护。品牌战略的要害即是进步品牌的知名度和美誉度。一方面，品牌的知名度是保持品牌商场竞争力的重要条件，但品牌一旦有了知名度，别人便会群起而仿冒。因而，运用商标、域名等知识产权法令制度保护品牌，能够避免不法经营者随意仿冒。另一方面，品牌美誉度是品牌保持旺盛生命力的要害 ，其间心是进步质量，商品要具有高质量就必须进行技能开发和立异，但是假如开宣布的科技成果不请求专利或许采纳商业隐秘的方法予以格外保护，便会被竞争对手仿冒，很快失掉商场。因而，咱们以为，商标权、专利权、商业隐秘权、域名权等知识产权的保护是品牌保护的中心。
品牌的法令保护
1.商标注册
品牌的知识产权形状首要是商标权。因为商标权具有专有性，商标从法令性质上讲是公司的一种独占优势。这种独占优势的强弱，与商标的知名度成正比，商标知名度越大，独占优势越强，具有该商标的公司越能获得超额利润。驰名商标因为诺言卓著，在消费者心目中具有遍及的影响力，是公司的一笔无穷财富。
但是，一些公司对品牌缺少保护意识，致使许多知名品牌被抢注。当时品牌开展面临的首要疑问是冒充名牌、商标抢注和“傍名牌” 。一些著名商标被抢注的表象也极为严峻： “同仁堂”、“竹叶青”、“狗不理”等被日本人抢注;“青岛啤酒”在美国被抢注;“红塔山”、“云烟”在菲律宾被抢注;海信等我国公司的商标在德国被竞争对手西门子抢注。商标被抢注，给公司的无形财物形成了严重的丢失，也使开拓商场步履维艰，还能够因而背上侵权的罪名。
集团品牌法令保护首先要做的即是集团商号注册，商号首要是指从事出产或经营活动的经营者在进行挂号注册时用以表示自个经营名称的一部分，是工厂、商铺、公司、集团等公司的特定标志和名称，依法享有专有运用权。商号权归于《保护工业产权巴黎条约》所界说的工业产权领域，经过依法挂号而获得的商号，遭到法令的保护。
在进行集团法令保护时，咱们要注册的不只是集团姓名，还应包含集团中英文简称、字体、图案、规范色、辅助色等。不只是在一个当地注册，还要思考不一样国家注册优先的准则在国外抢先注册，避免别人侵权。
2.爱惜商标权
公司依法获得商标专用权后，还要留意以下四个疑问：
(1)注册商标具有时间性，留意续展。商标权具有时间性，仅在法定的存续期内有用，受法令保护，一旦有用期届满，就会损失商标权，不再受法令保护。因而，公司应在商标有用期届满前进行续展。注册商标的有用期为 10 年，今后每次续展的有用期均为10 年，续展次数不限。
(2)定时查阅商标布告，及时提出异议。商标布告是商标注册的必经程序，也是公司进行权力救济的一个路径。我国《商标法》第 30 条规则： “对开始审定的商标，自布告之日起三个月内，任何人均能够提出异议。布告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予以布告。 ”因而公司应定时查阅商标布告，一旦发现有侵权行为，就应及时提出异议，搜集异议的依据，最大极限地保护自个的合法权益。
(3)商标权搬运和改动商标，要处理注册。依据我国《商标法》规则，注册商标有下列三种景象的，要到商标局处理挂号手续：于改动注册商标的注册人的名义、地址或许其他注册事项的;转让注册商标的。
(4)合资公司转制时，保护好商标尤为重要。公司在转制时，也会遇到商标归属权的疑问，首要有两种状况：一种是公司在转制时无视商标注册的价值不进行量化评估和作价，不将注册商标作为公司财物参与转制，轻易送给转制后的公司无偿运用，形成国有、团体财物流失，这种状况较为遍及;另一种是，公司在转制合同中未提注册商标的归属疑问，使商标权归属含糊不清，产权联络不清楚，形成了日后的经济纠纷。
东方电气集团、中化集团、通用技能集团、国投、我国航材等公司树立了对比完好的商标战略，活跃推动商标办理专业化、制度化、规范化。武钢、我国五矿、我国商飞等公司加强海外商标注册和保护，注册区域遍及全球。中储粮总公司、中钢集团、我国外运长航、我国航油等公司树立了有用的商标商号监测机制，保护商标商号权益不受侵略，是在商标保护方面的典型。
3.答应运用
国际知名电器公司瑞典伊莱克斯公司(Electrolux)出资 4.5亿瑞典克朗 (1美元约合 7.63 瑞典克朗 ) 在美国买回了 32 年前出售的“伊莱克斯”商标运用权;瑞典爱立信集团和 JM 修建公司协作，在斯德哥尔摩开工兴修一座智能型住宅楼。
品牌运用答应又称商标运用答应，是指经过法定程序答应别人运用其品牌的行为。品牌具有者称为答应人，被答应运用品牌的一方变成被答应人。答应别人运用品牌，是答应人的一项重要权力内容。与品牌转让不一样的是，答应别人运用其品牌并不致使品牌主体的改动，品牌仍由答应人自个具有。依据品牌运用答应，答应人能够获得品牌运用费，被答应人则获得依照约好运用该品牌的权力。
集团品牌答应运用包含答应子公司、分公司运用和关联公司运用，在答应运用一起，不能忘掉彼此间的权力与义务，让咱们答应有的放矢，而不是随意答应，让答应没有保证，形成答应品牌价值不增反减。答应是咱们获得利益的手法，而不是让品牌财物外流的途径。在答应时，集团品牌所有者不要忘掉签署答应合同，合同条款通常包含：商号运用答应合同的效力;答应人超范围答应疑问;答应人和被答应人违约应承担的法令责任;合同的停止等。
4.保护品牌权益
依法保护品牌权益也是“品牌呵护”的重要方面。南航集团对于商标在境外被歹意抢注的状况，敏捷反响，成功阻止侵权行为。华润集团与当地工商机关树立作业联络机制，对全国范围内运用“华润”字号的公司进行清查，有用保护了华润品牌的安全。我国石油、我国石化大力整理冒充公司商标的加油站，其间我国石化2012年就整理了371座冒充加油站，有力保护了消费者权益和公司品牌权益。
